Msanidi programu, Related Cos., Alimuuliza mbuni kuchukua agizo hilo baada ya mwaka mmoja na nusu ya kusita. Wazo la kugeuza barabara kuu ya jiji kubwa kuwa aina ya Champs Elysees ya Paris ilionekana mara tu baada ya ufunguzi wa ushindi wa Jumba la Tamasha la Disney (mradi wa F. Gehry) mnamo msimu wa 2003. Mbali na jengo hili mashuhuri, Kituo cha Muziki, Jumba la kumbukumbu ya Sanaa ya Kisasa (zote ni majengo makubwa ya miaka ya 1960 -s) na Jumba kuu la Kanisa Kuu la Mama yetu wa Malaika na Raphael Moneo. Walakini, kwa asili, ni barabara kuu kuliko barabara katikati ya jiji. Kisha Gehry na Moneo walipendekeza mradi wao kwa maendeleo ya eneo hilo, lakini mamlaka walipendelea kutangaza mashindano kati ya kampuni za ujenzi.
Moja ya bendi hiyo ni pamoja na Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn, na wengine, lakini haikufanikiwa hadi mwisho mnamo Mei 2004. Kuhusiana (New York) na David Childs wa SOM na Tom Maine ("Morphosis") na kampuni ndogo ya Forest City (California), ambayo haikutaja wasanifu "wake". Mnamo Agosti 2004, Related, ambayo hivi karibuni ilikamilisha kituo kikubwa cha utumiaji mchanganyiko cha Times Warner huko New York, ilitwaa taji hilo. Lakini uundaji wa mpango mkuu wa Grand Avenue ulicheleweshwa. Mnamo Machi 2005, ilitangazwa kuwa Tom Mayne anaondoka kwa sababu ya mizozo ya ubunifu na usimamizi wa kampuni.
Mkataba na Gehry umepangwa kusainiwa mapema Agosti. Kinyume na Jumba la Tamasha la Disney, jengo la juu la sakafu ya 40-50 linatarajiwa kujengwa, majengo mawili ya makazi, sinema, duka la vitabu, duka kubwa na maduka mengine ya rejareja yatajengwa karibu. Zaidi kidogo mnara wa makazi wa sakafu 35-40 utaonekana, pamoja na majengo kadhaa ya ofisi na makazi.
Gehry atatengeneza zile muhimu zaidi mwenyewe, na aamue mstari wa jumla wa mkutano huo. Kwa kazi ya kina zaidi juu ya majengo mengine, wasanifu wengine wataalikwa.
